Bayangkan sebuah event hanya berlangsung satu hari. Panggung dibongkar, peserta pulang, booth ditutup, dan aktivitas promosi secara langsung pun berakhir. Tapi bagaimana jika brand Anda masih bisa terlihat berhari-hari, berminggu-minggu, bahkan berbulan-bulan setelah event selesai?
Di sinilah merchandise memiliki peran yang sering kali diremehkan. Sebuah tumbler yang dibawa peserta ke kantor, tote bag yang digunakan untuk berbelanja, kaos event yang dipakai kembali saat olahraga, atau tas yang digunakan untuk bepergian bisa membuat logo perusahaan terus berpindah dari satu tempat ke tempat lain.
Artinya, merchandise event bukan hanya souvenir. Jika dipilih dan dirancang dengan tepat, merchandise dapat menjadi media branding yang membantu memperluas brand exposure.
Apa Itu Impression dalam Konteks Merchandise?
Secara sederhana, impression dapat dipahami sebagai jumlah kesempatan sebuah brand untuk terlihat oleh audiens.
Dalam konteks digital marketing, impression biasanya berkaitan dengan berapa kali sebuah konten atau iklan ditampilkan.
Namun, konsep exposure juga dapat diterapkan pada merchandise perusahaan.
Misalnya, sebuah perusahaan membagikan 500 tumbler dengan logo brand kepada peserta event.
Tumbler tersebut kemudian digunakan:
- Di kantor
- Di gym
- Saat bepergian
- Saat meeting
- Di kampus
- Saat mengikuti aktivitas outdoor
Setiap kali tumbler digunakan dan logo terlihat oleh orang lain, ada kesempatan baru bagi brand untuk mendapatkan exposure.
Memang, tidak semua exposure dapat dihitung secara presisi sebagai angka impression seperti pada iklan digital. Namun, konsepnya menunjukkan satu hal penting:
Barang yang digunakan berulang kali memiliki peluang untuk menghasilkan lebih banyak kontak visual dengan brand.
Bagaimana Merchandise Bisa Menghasilkan Banyak Exposure?
Kekuatan merchandise terletak pada satu hal sederhana: Mobilitas.
Iklan billboard berada di satu lokasi. Banner event hanya terlihat selama acara. Booth juga memiliki area dan waktu tertentu.
Sementara merchandise dapat berpindah bersama pemiliknya.
Mari gunakan contoh sederhana. Sebuah perusahaan memberikan 1.000 tote bag kepada peserta event.
Jika setiap tote bag kemudian digunakan di luar acara, logo perusahaan berpotensi terlihat oleh orang lain di berbagai tempat.
Tidak berarti 1.000 tote bag otomatis menghasilkan angka impression tertentu. Namun, semakin sering merchandise digunakan dan semakin banyak lingkungan yang dilewati, semakin banyak pula peluang brand mendapatkan exposure.
Inilah yang membuat merchandise menarik sebagai bagian dari strategi branding.
- Merchandise Membawa Brand Keluar dari Lokasi Event
Ketika event selesai, sebagian besar elemen branding ikut hilang.
Banner dilepas, backdrop dibongkar, booth ditutup, namun, merchandise dapat meninggalkan lokasi event bersama peserta.
Sebuah tas dapat dibawa ke kantor, kaos dapat dipakai saat olahraga, tumbler dapat diletakkan di meja kerja, pouch dapat digunakan saat bepergian. Dengan demikian, branding tidak berhenti di venue. Merchandise membawa identitas brand ke lingkungan baru.
- Produk yang Fungsional Punya Peluang Lebih Besar untuk Digunakan
Tidak semua merchandise memiliki potensi exposure yang sama. Barang yang hanya menarik secara visual tetapi jarang digunakan memiliki peluang exposure yang lebih terbatas.
Sebaliknya, produk fungsional seperti tumbler, tas, pouch, payung, notebook, atau apparel cenderung memiliki lebih banyak kesempatan untuk digunakan.
Karena itu, ketika memilih merchandise promosi, jangan hanya mempertimbangkan apakah produk terlihat menarik.
Tanyakan juga:
“Seberapa sering barang ini kemungkinan digunakan?”
Semakin tinggi potensi penggunaan, semakin besar peluang logo brand terlihat kembali.
- Merchandise Dapat Menjadi Bagian dari Pengalaman Event
Merchandise juga memiliki fungsi emosional. Peserta tidak hanya menerima sebuah barang, tetapi mendapatkan sesuatu yang mengingatkan mereka pada pengalaman event. Misalnya, seseorang mengikuti fun run dan mendapatkan kaos khusus event.
Beberapa bulan kemudian, ia kembali menggunakan kaos tersebut. Logo event dan brand yang tercetak di dalamnya secara tidak langsung mengingatkan dirinya pada pengalaman yang pernah dialami. Di sinilah merchandise dapat menjadi pengingat brand sekaligus pengingat pengalaman.
- Merchandise Bisa Menjadi “Walking Billboard”
Istilah ini sering digunakan untuk menggambarkan apparel atau barang yang membawa identitas brand dan bergerak bersama penggunanya. Bayangkan peserta event menggunakan kaos dengan desain menarik setelah acara selesai.
Ia mungkin menggunakannya untuk:
- Olahraga
- Jalan santai
- Bepergian
- Aktivitas komunitas
- Bersantai
Selama produk digunakan, identitas brand juga ikut terlihat. Namun, ada catatan penting: Jangan membuat merchandise terlihat seperti iklan berjalan yang terlalu agresif.
Desain yang terlalu penuh logo justru dapat mengurangi keinginan orang untuk menggunakan produk.
Branding yang proporsional dan desain yang menarik justru dapat meningkatkan kemungkinan merchandise digunakan kembali.
- Merchandise yang Tepat Bisa Mendorong Word of Mouth
Ada satu efek lain yang menarik. Ketika seseorang melihat merchandise yang unik atau menarik, mereka mungkin bertanya:
“Dapat dari mana?”
Percakapan sederhana tersebut bisa menjadi awal dari brand interaction.
Contohnya, seseorang menggunakan tumbler dengan desain menarik di kantor. Rekannya melihat dan bertanya tentang produk tersebut.
Atau seseorang membawa tote bag event yang desainnya unik dan menarik perhatian orang lain.
Merchandise akhirnya tidak hanya menjadi media visual, tetapi dapat membuka percakapan tentang brand.
Tentu saja, hal ini tidak otomatis terjadi pada setiap merchandise. Karena itu, desain, fungsi, dan relevansi produk tetap penting.
Bagaimana Memaksimalkan Impression dari Merchandise?
Jika tujuan merchandise adalah memperluas exposure brand, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan.
1. Pilih Produk yang Sering Digunakan
Prioritaskan barang yang memiliki fungsi dalam keseharian.
Contohnya:
- Tumbler
- Tas
- Pouch
- Kaos
- Topi
- Payung
- Notebook
Produk seperti ini memiliki potensi digunakan lebih dari satu kali. Buat Desain yang Ingin Dipakai Jangan hanya memikirkan bagaimana logo terlihat.
Pikirkan juga: “Apakah orang mau menggunakan produk ini setelah event?”
Jika jawabannya iya, peluang merchandise memberikan exposure jangka panjang menjadi lebih besar.
2. Gunakan Branding yang Proporsional
Logo tidak harus memenuhi seluruh permukaan produk. Gunakan desain yang tetap merepresentasikan brand tetapi terlihat menarik bagi penerima.
3. Sesuaikan dengan Target Audiens
Merchandise untuk peserta olahraga berbeda dengan merchandise untuk klien atau karyawan.
Semakin relevan produk dengan target penerima, semakin besar kemungkinan produk digunakan.
4. Perhatikan Kualitas
Barang yang cepat rusak tentu memiliki masa penggunaan yang pendek. Sementara merchandise yang berkualitas dan nyaman digunakan memiliki peluang untuk bertahan lebih lama.
Kualitas produk pada akhirnya ikut menentukan umur exposure brand.
Merchandise Bukan Pengganti Semua Media Promosi
Penting untuk dipahami bahwa merchandise bukan berarti harus menggantikan seluruh strategi pemasaran. Merchandise justru lebih efektif ketika menjadi bagian dari strategi event marketing dan branding secara keseluruhan.
Event dapat menghasilkan pengalaman langsung. Media sosial dapat memperluas percakapan. Konten digital dapat menjangkau audiens baru. Sementara merchandise dapat membawa identitas brand keluar dari venue dan masuk ke aktivitas sehari-hari penerima.
Dengan menggabungkan berbagai channel tersebut, dampak sebuah event dapat menjadi lebih panjang.
Jangan hanya menghitung jumlah merchandise. Ketika merencanakan merchandise event, perusahaan sering kali fokus pada jumlah:
“Kita butuh 1.000 pcs.”
Padahal ada pertanyaan yang tidak kalah penting:
“Apa yang terjadi setelah 1.000 barang tersebut dibagikan?”
Apakah digunakan?
Apakah disimpan?
Apakah dibuang?
Apakah dibawa ke lingkungan lain?
Apakah penerima merasa produk tersebut berguna?
Pertanyaan-pertanyaan tersebut membantu perusahaan melihat merchandise bukan hanya sebagai biaya produksi, tetapi sebagai bagian dari investasi brand exposure.
Checklist Merchandise yang Berpotensi Menghasilkan Exposure
Sebelum memesan, coba cek beberapa hal berikut:
☑ Apakah produk memiliki fungsi yang jelas?
☑ Apakah produk akan sering digunakan?
☑ Apakah desainnya menarik untuk digunakan?
☑ Apakah branding terlihat tetapi tidak berlebihan?
☑ Apakah produk sesuai dengan target audiens?
☑ Apakah kualitasnya cukup baik untuk digunakan dalam jangka panjang?
☑ Apakah produk relevan dengan tema event?
☑ Apakah merchandise bisa digunakan di luar lokasi event?
Semakin banyak jawaban “ya”, semakin besar peluang merchandise memberikan manfaat setelah event selesai.
Kesimpulan
Satu event memang mungkin hanya berlangsung satu hari. Tetapi dampaknya tidak harus berhenti ketika peserta meninggalkan venue.
Merchandise yang tepat dapat membawa identitas brand ke berbagai tempat dan berbagai aktivitas setelah event selesai.
Tumbler yang digunakan di kantor, kaos yang dipakai saat olahraga, tas yang dibawa bepergian, atau pouch yang digunakan sehari-hari semuanya memiliki peluang untuk menciptakan brand exposure tambahan.
Namun, jangan terjebak pada anggapan bahwa jumlah merchandise otomatis sama dengan jumlah impression.
Yang lebih penting adalah berapa banyak merchandise yang benar-benar digunakan, seberapa sering digunakan, dan seberapa relevan produk tersebut dengan penerimanya.
Jadi, saat merencanakan event berikutnya, jangan hanya bertanya:
“Berapa merchandise yang harus kita pesan?”
Tanyakan juga:
“Berapa lama brand kita bisa tetap terlihat setelah event selesai?”
Karena merchandise yang tepat bukan hanya membuat event lebih berkesan, tetapi juga dapat membantu memperpanjang umur branding sebuah event.
Ingin Membuat Merchandise Event yang Lebih Berdampak?
Grade Cipta dapat membantu perusahaan memilih merchandise event dan merchandise promosi yang sesuai dengan target audiens, konsep acara, kebutuhan branding, jumlah peserta, dan budget. Mulai dari tumbler, kaos, tas, pouch, hingga berbagai pilihan merchandise custom lainnya.
Diskusikan kebutuhan merchandise event Anda bersama Grade Cipta dan buat setiap merchandise memiliki alasan untuk digunakan, bukan sekadar alasan untuk dibagikan.
Whatsapp : 0817-7088-0911
Email : hello@gradecipta.com
DM Instagram : grade.souvenir
#MerchandiseEvent #MerchandisePerusahaan #MerchandisePromosi #MerchandiseCustom #BrandExposure #BrandAwareness #EventMarketing #BrandingEvent #SouvenirEvent #SouvenirPerusahaan #BarangPromosi #CorporateGift #PromotionalProduct #MarketingEvent #GradeCipta #Personalize
