Mungkin Anda sudah menentukan barang promosi apa yang akan Anda berikan kepada mitra atau konsumen Anda. Namun tentu Anda ingin agar merchandise memberi dampak jangka panjang bagi bisnis Anda bukan?
Terlebih lagi belakangan ini live event seperti bazar, festival atau pameran sudah mulai berjalan. Berbagai acara tersebut merupakan kesempatan emas bagi Anda untuk memberikan berbagai merchandise agar brand Anda semakin dikenal. Tetapi sudah barang tentu tidak semua penerima barang promosi tersebut mampu merawat atau menyimpannya dengan baik.
Bagaimana caranya supaya merchandise memberi dampak jangka panjang dan penerimanya bersedia merawat dan menganggap souvenir yang mereka terima itu bernilai? Ada beberapa cara sederhana yang bisa Anda terapkan dilansir dari asicentral.com.
1. Fokus Pada Kualitas
Walaupun barang promosi yang Anda berikan bersifat sederhana, namun kualitas tetap menjadi kunci utama. Merchandise memberi dampak jangka panjang apabila konsumen yang mendapatkannya bersedia menyimpannya atau menggunakannya dalam waktu lama.
Tentu saja agar sebuah merchandise dapat awet, Anda harus memberikan produk yang berkualitas. Bukan hanya dari bahan tetapi juga artwork dan desain.
Apabila Anda harus memilih, maka lebih baik mencetak barang promosi dalam kuantitas lebih sedikit namun berkualitas daripada memesan secara bulk tetapi barang promosi Anda tidak bermutu. Contohnya saja Anda memilih mencetak kaos dengan kualitas printing seadanya. Memang terasa murah, namun konsumen pun akan merasakan yang sama dan akhirnya merchandise tersebut hanya akan terbuang percuma.
Agar mendapatkan produk berkualitas maka sejak awal Anda harus menghubungi produsen merchandise perusahaan yang terpercaya. Investasi yang Anda alokasikan pun akan sepadan dengan hasilnya.
2. Hindari Mencetak Tanggal Acara
Cara berikutnya agar merchandise memberikan dampak jangka panjang yaitu untuk tidak mencetak tanggal event atau acara.
Seringkali terjadi banyak brand membagikan merchandise bertuliskan tanggal acara. Jika hal tersebut Anda lakukan, maka bisa jadi barang promosi tersebut tidak akan digunakan dalam jangka waktu lama. Terdapat sebuah penelitian yang menguatkan tentang ini.
“Berdasarkan pengamatan kami, orang akan enggan mengenakan baju atau produk garmen bertuliskan tanggal sebuah acara. Penurunan tersebut sangat terasa signifikan setelah satu tahun berlalu setelah event diadakan,” kata Steve Starr, Vice President dari program Top 40 distributor Corporate Imaging Concept.
“Hal itu masuk akal. Karena Anda pun merasa enggan memakai baju yang sudah usang,” lanjutnya.
Sebagai tambahan, pemilik merchandise juga merasa enggan menggunakan kembali barang tersebut ada acara serupa yang diadakan kembali di tahun berikutnya. Sebab jika mereka menggunakannya maka akan terlihat jelas jika produk tersebut bukanlah keluaran terbaru.
3. Mendorong Keterlibatan Konsumen
Daripada Anda memberikan merchandise begitu saja, cobalah untuk mendorong keterlibatan calon penerima hadiah. Cara paling mudah yaitu ketika Anda menjadi peserta sebuah acara, minta mereka untuk mengisi semacam formulir atau scan barcode.
Hal tersebut dilakukan dengan tujuan sebagai media pertukaran antara nomor kontak mereka dengan barang promosi dari Anda. Cara ini akan memberikan dampak ganda. Pertama, memastikan hanya orang yang benar-benar menginginkannya saja menjadi penerima merchandise. Kedua, Anda akan lebih mudah mengumpulkan data pengunjung yang datang ke booth Anda.
4. Customizable
Salah satu kelebihan barang promosi yaitu mudah dikustomisasi. Unsur ini bisa diterapkan saat Anda akan memberikan merchandise. Dengan begitu konsumen akan merasa memiliki andil terhadap produk yang akan mereka terima.
Sediakan printer atau alat dekorasi lain saat Anda mengikuti acara atau festival. Berikan ruang kepada konsumen yang berhak menerima merchandise untuk memberikan sentuhan pribadi mereka.
“Ketika seseorang merasa memiliki andil maka ia akan memberikan keuntungan kepada brand di kemudian hari,” kata Lucas Guariglia, pemilik dari perusahaan apparel Rowboat Creative, sebagaimana dilansir dari asicentral.com.
Memberikan ruang bagi konsumen untuk mendekorasi atau menuangkan sentuhan pribadi dapat membuat mereka merasa dihargai sekaligus menghargai barang yang mereka dapatkan. Selain itu, brand Anda juga tidak perlu terbebani oleh beban pengeluaran hanya demi memproduksi barang promosi yang tidak digunakan dengan semestinya oleh penerimanya.
5. Melakukan Upcycle
Agar merchandise memberikan dampak jangka panjang, Anda juga bisa melakukan sesuatu dari tahap produksinya. Cara sederhananya yaitu dengan mendaur ulang atau mengolah kembali barang promosi yang sebelumnya sudah Anda miliki namun tidak digunakan lagi.
Contohnya saat ini banyak perusahaan yang mencetak barang promosi baru dari t-shirts yang tersisa di gudang. Mereka mengolah kembali kaos merchandise itu menjadi aneka produk seperti tas kain, pouch dan lain sebagainya.
Prinsip melakukan upcycle sesungguhnya sederhana. Daripada Anda membuang begitu saja barang tidak terpakai, lebih baik diolah kembali menjadi sesuatu yang bernilai. Billboard atau papan penunjuk dari vinyl dapat diubah menjadi tote bag, dompet, backpack dan lain sebagainya.
Hal ini sudah dilakukan oleh perusahaan yang mengubah banner dari Pan Am Games Toronto 2015 menjadi tiga jenis tas. Ada pula yang mengubah item barang promosi menjadi aneka ragam aksesoris.
Kesimpulan Bagaimana Agar Merchandise Memiliki Dampak Jangka Panjang
Ketika Anda memberikan hadiah atau buah tangan kepada pelanggan tentu Anda ingin agar item tersebut memberikan pengaruh signifikan dan dapat disimpan lama. Ada beberapa cara agar merchandise memiliki dampak jangka panjang baik bagi konsumen atau untuk Anda.
Pastikan untuk memperhatikan kualitas, kemudian tidak perlu mencetak tanggal acara jika Anda memberikannya pada saat menjadi peserta sebuah event. Lalu usahakan agar konsumen merasa terlibat, berikan peluang kepada mereka untuk memberikan sentuhan pribadi, dan jika ada barang promosi tersisa sebaiknya Anda lakukan upcycling.
Apabila Anda ingin mencari merchandise berkualitas, selalu berkonsultasi bersama produsen merchandise yang sudah terbiasa menangani klien dari berbagai jenis industri. Dengan begitu barang promosi Anda akan memberikan dampak maksimal bagi kemajuan bisnis Anda!
