Hal pertama yang seringkali muncul di benak dan pikiran pemilik bisnis ketika akan mempromosikan produk atau jasa adalah kemana mereka harus pasang iklan. Apakah beriklan di media massa, baliho, layar elektronik, media digital atau lainnya?
Pertanyaan itu wajar adanya. Namun agar tidak salah pasang iklan, ada baiknya Anda pelajari lebih jauh mengenai iklan itu sendiri. Sangat penting mengetahui apa saja unsur, jenis dan ciri-cirinya. Hal ini penting agar Anda tidak salah melangkah dalam menentukan arah bisnis.
Apa Itu Iklan?
Secara sederhana, iklan adalah upaya untuk melakukan promosi melalui berbagai saluran atau media. Berbagai media yang umum menjadi tempat beriklan adalah radio, televisi, surat kabar, dan saat ini media digital melalui internet.
Iklan dibuat dengan tujuan untuk menarik perhatian calon konsumen atau mempertahankan konsumen lama. Harapannya dengan melihat sebuah iklan akan timbul rasa penasaran dan ketertarikan akan suatu barang atau jasa.
Di dalam iklan itu sendiri acap kali disampaikan berbagai keunggulan dan keistimewaan dari sebuah produk atau jasa.
Sebelum seorang pemilik bisnis atau brand manager memutuskan untuk pasang iklan, ada beberapa unsur di dalamnya yang penting untuk diketahui.
Berikut beberapa unsur tersebut:
- Menampilkan keunggulan. Keunggulan barang atau jasa ditonjolkan demi membujuk konsumen untuk menggunakan sesuatu yang ditawarkan
- Mengandung kalimat deskriptif. Uraian atau penjelasan spesifik dari suatu barang atau jasa
- Mengandung kalimat ajakan. Di dalam iklan mengandung kalimat persuasif yang singkat, padat dan jelas
- Merangsang minat pembeli. Sebuah iklan harus sejalan dengan rasa ketertarikan calon pembeli. Sehingga mereka semakin ingin tahu akan rincian barang atau jasa yang ditawarkan. Dari keingintahuan tersebut diharapkan mereka yang awalnya berposisi sebagai calon pembeli berubah menjadi pelanggan.
Tujuan Pasang Iklan
Tentunya setiap kali sebuah bisnis atau brand memasang iklan, mereka memiliki tujuan tertentu. Beberapa diantaranya adalah:
- Menarik pelanggan. Di balik sebuah kegiatan promosi, perusahaan menunjukkan kelebihan barang atau jasa miliknya agar calon pelanggan tertarik untuk membeli
- Mendorong penjualan. Dengan pasang iklan, jumlah penjualan dari sebuah perusahaan atau bisnis diharapkan terus meningkat. Selain itu melalui iklan yang ada diharapkan pelanggan memiliki rasa keterikatan dengan sebuah
- Menyebarkan informasi tentang sebuah produk atau jasa. Tujuan penting dari memasang iklan berikutnya adalah untuk menyebarkan informasi secara luas mengenai suatu produk kepada konsumen. Sehingga masyarakat dapat mengetahui lebih rinci tentang sebuah Dengan begitu mereka akan lebih mudah menentukan barang atau jasa mana yang akan mereka pilih.
Kelemahan Pasang Iklan Secara Konvensional
Ada beberapa kelemahan dari memasang iklan secara konvensional baik di media elektronik, media massa, dan media fisik lainnya.
Beberapa kelemahannya antara lain:
- Biaya besar. Biaya yang harus Anda keluarkan akan cukup memangkas anggaran perusahaan. Terlebih lagi jika media yang Anda pilih termasuk skala besar
- Cenderung diabaikan. Masyarakat saat ini sudah semakin “kebal” terhadap iklan. Mereka cenderung lebih percaya dengan rekomendasi atau pengalaman langsung berkaitan dengan sebuah barang atau jasa
- Bersifat satu arah. Iklan konvensional bersifat monolog. Tidak ada sentuhan langsung dan dialog dua arah antara konsumen dengan brand
Adakah Solusi Terbaik Selain Pasang Iklan Konvensional?
Apabila Anda melihat beberapa kelemahan utama dari sebuah iklan konvensional, maka Anda tentu mencari resep jitu untuk beriklan lebih efektif.
Solusi terbaik selain memasang iklan secara konvensional adalah dengan memanfaatkan barang promosi. Karena seluruh kelemahan utama dari iklan mampu diatasi dengan baik oleh berbagai item merchandise ini.
Apa saja keunggulan barang promosi? Berkut diantaranya:
1. Menghemat Anggaran Perusahaan
Tersedia banyak sekali jenis barang promosi yang bisa Anda pilih. Mulai dari sesuatu yang sangat ekonomis dan sederhana sampai dengan item dengan teknologi tertentu dengan nilai ekonomi cukup signifikan.
Namun jika dibandingkan dengan beriklan secara konvensional, mengalokasikan anggaran perusahaan untuk memproduksi barang promosi jauh lebih hemat. Karena seluruh item, mau apapun bentuknya, dijamin memiliki usia pakai yang sangat lama. Bahkan hitungan tahun!
Sebuah iklan yang hanya bertahan beberapa waktu saja. Dan jika Anda ingin memperpanjang masa tayang sebuah iklan, Anda harus mengeluarkan dana kembali.
2. Tidak Mudah Diabaikan
Saat ini, sebuah iklan cenderung diabaikan oleh calon konsumen. Mereka menginginkan sesuatu yang bisa mereka alami, rasakan dan sentuh langsung. Disinilah letak utama keunggulan barang promosi.
Anggap saja Anda memberikan merchandise berupa pouch. Benda kecil ini yang dilengkapi oleh logo brand Anda, akan digenggam, dibawa dan digunakan langsung oleh konsumen. Setiap kali mereka menggunakannya, maka mereka dan orang di sekitarnya akan melihat logo Anda.
Contoh lain, Anda berikan souvenir berupa USB flashdisk. Setiap saat USB ditancapkan, maka konsumen Anda beserta rekan-rekannya akan melihat brand yang mengeluarkan flash drive tersebut.
3. Membuka Komunikasi Dua Arah
Jika iklan bersifat monolog, maka pemberian barang promosi akan bersifat dua arah. Akan terjadi komunikasi antara produsen atau brand bersama konsumen atau penerima barang promosi.
Misalnya Anda mengikut sebuah business expo. Setiap merchandise yang Anda berikan kepada pengunjung akan terjadi interaksi antara staf bersama pelanggan. Dari komunikasi dua arah ini, Anda akan menangkap keinginan dan harapan konsumen secara langsung tanpa penghalang.
Konsumen juga merasa terlibat dengan brand Anda. Interaksi yang terjadi akan menyentuh sisi kemanusiaan dan emosional antara konsumen dengan Anda.
Penutup
Ketika Anda berniat untuk pasang iklan secara konvensional, pastikan untuk mempertimbangkan dengan baik. Mengapa tidak untuk “memasang iklan” pada barang promosi saja? Terutama bagi Anda yang sedang ingin menghemat anggaran namun tetap berpromosi secara efektif.
Solusi terbaik dibandingkan pasang iklan adalah dengan menggenjot barang promosi untuk diberikan kepada mitra, klien, dan konsumen Anda. Tersedia banyak sekali pilihan jenis item yang bisa Anda jadikan souvenir, giveaway, hadiah dan merchandise.
Segera hubungi Grade Cipta untuk mendapatkan barang promosi paling tepat bagi bisnis Anda!
