Merchandise yang cocok untuk karyawan belum tentu cocok untuk klien. Merchandise untuk peserta event juga belum tentu tepat jika diberikan kepada partner bisnis. Inilah alasan mengapa memilih merchandise perusahaan tidak cukup hanya berdasarkan produk yang sedang populer atau harga yang sesuai budget.
Kesalahan dalam menentukan target penerima bisa membuat merchandise terasa kurang relevan. Barang memang sudah dibagikan, tetapi tidak digunakan secara maksimal. Padahal, salah satu tujuan utama merchandise perusahaan adalah menciptakan pengalaman positif sekaligus membuat brand tetap diingat.
Lalu, bagaimana cara memilih merchandise perusahaan yang tepat? Kuncinya sederhana: kenali siapa yang akan menerima, pahami kebutuhannya, lalu pilih produk yang sesuai dengan aktivitas dan karakter mereka.
Kenapa Target Penerima Penting dalam Memilih Merchandise?
Setiap penerima memiliki kebutuhan yang berbeda. Karyawan mungkin membutuhkan merchandise yang bisa digunakan untuk bekerja atau aktivitas sehari-hari. Klien mungkin lebih cocok menerima corporate gift yang terlihat profesional. Sementara peserta event olahraga mungkin membutuhkan produk yang mendukung aktivitas fisik.
Jika semua orang diberikan barang yang sama tanpa mempertimbangkan konteksnya, peluang merchandise digunakan bisa menjadi lebih kecil. Karena itu, sebelum memilih produk, jangan langsung bertanya:
“Merchandise apa yang sedang tren?”
Mulailah dengan:
“Siapa yang akan menerima merchandise ini dan apa yang mereka butuhkan?”
Pertanyaan tersebut akan membantu perusahaan membuat keputusan yang lebih tepat.
- Merchandise untuk Karyawan
Karyawan merupakan salah satu target yang paling sering menerima merchandise perusahaan.
Merchandise dapat diberikan dalam berbagai kesempatan, seperti anniversary perusahaan, employee gathering, onboarding, penghargaan, maupun kegiatan internal lainnya.
Karena karyawan akan berinteraksi dengan brand setiap hari, merchandise yang bersifat fungsional dapat menjadi pilihan menarik.
Contoh merchandise untuk karyawan:
- Tumbler
- Tote bag atau tas
- Notebook
- Pulpen
- Pouch
- Payung
- Lunch box
- Apparel
- Gift set
Untuk kebutuhan karyawan, pertimbangkan barang yang dapat digunakan dalam aktivitas kantor maupun di luar kantor.
Misalnya, tumbler dapat digunakan di meja kerja, saat meeting, ketika bepergian, atau saat berolahraga.
Semakin relevan dengan keseharian karyawan, semakin besar peluang merchandise digunakan secara rutin.
- Merchandise untuk Klien
Memilih merchandise untuk klien membutuhkan pendekatan yang sedikit berbeda. Klien tidak hanya menerima sebuah barang, tetapi juga menerima representasi dari perusahaan yang memberikannya.
Karena itu, aspek kualitas, desain, dan packaging menjadi lebih penting. Contoh merchandise untuk klien:
- Premium tumbler
- Gift set
- Travel organizer
- Notebook premium
- Tas
- Perlengkapan kerja
- Corporate gift eksklusif
Tidak berarti setiap klien harus mendapatkan barang mahal. Yang lebih penting adalah produk tersebut terlihat profesional, memiliki kualitas yang baik, dan sesuai dengan hubungan bisnis yang ingin dibangun.
Untuk kebutuhan corporate gift, detail kecil seperti kemasan, kartu ucapan, dan cara penyampaian juga dapat memperkuat pengalaman penerima.
- Merchandise untuk Peserta Event
Jika merchandise ditujukan untuk peserta event, pilihan produk sebaiknya disesuaikan dengan jenis acara. Misalnya, merchandise untuk seminar tentu berbeda dengan merchandise untuk event olahraga.
1. Seminar atau konferensi
Pilihan yang dapat dipertimbangkan:
- Notebook
- Pulpen
- Tumbler
- Tote bag
- Pouch
- Lanyard
2. Event olahraga
Produk yang lebih relevan antara lain:
- Kaos
- Tumbler
- Handuk
- Tas
- Mini fan
3. Gathering perusahaan
Bisa menggunakan:
- Tumbler
- Pouch
- Tas
- Apparel
- Gift set
Prinsipnya adalah pilih merchandise yang membantu peserta selama acara atau tetap berguna setelah acara selesai.
Dengan begitu, merchandise tidak terasa seperti barang tambahan yang hanya dimasukkan ke dalam goodie bag.
- Merchandise untuk Partner Bisnis
Partner bisnis juga dapat menjadi target penerima merchandise perusahaan. Karena hubungan yang dibangun bersifat profesional, merchandise sebaiknya mencerminkan citra perusahaan.
Pilih produk yang:
- Berkualitas
- Fungsional
- Memiliki desain profesional
- Tidak terlalu berlebihan dalam branding
- Sesuai dengan karakter penerima
Untuk kebutuhan ini, corporate gift atau premium merchandise bisa menjadi pilihan.
Logo perusahaan tidak harus selalu dibuat besar. Branding yang lebih subtle terkadang justru membuat produk terlihat lebih elegan dan meningkatkan kemungkinan digunakan dalam aktivitas sehari-hari.
- Merchandise untuk Komunitas atau Audiens Umum
Jika target penerimanya adalah komunitas, pengunjung booth, atau audiens umum, faktor daya tarik dan fungsi bisa menjadi pertimbangan utama. Produk yang sederhana tetapi mudah digunakan dapat menjadi pilihan.
Contohnya:
- Tote bag
- Tumbler
- Pulpen
- Gantungan kunci
- Pouch
- Kipas mini
- Notebook
Untuk target yang lebih luas, pilih produk yang memiliki fungsi universal sehingga tidak terlalu bergantung pada karakter penerima.
Jangan Hanya Memikirkan Logo. Salah satu kesalahan dalam membuat merchandise custom adalah terlalu fokus pada bagaimana logo akan terlihat.
Memang, branding merupakan bagian penting. Namun, merchandise bukan billboard kecil yang harus dipenuhi logo.
Pertimbangkan pengalaman penerima:
- Apakah produk nyaman digunakan?
- Apakah desainnya menarik?
- Apakah ukurannya praktis?
- Apakah kualitasnya sesuai?
- Apakah penerima akan merasa senang ketika mendapatkannya?
Ketika produk memiliki nilai guna dan desain yang baik, logo perusahaan akan mendapatkan kesempatan untuk tampil secara natural.
Merchandise yang digunakan adalah merchandise yang memiliki peluang lebih besar untuk memperpanjang exposure brand.
Sesuaikan Merchandise dengan Karakter Penerima:
Selain kategori penerima, karakter audiens juga perlu diperhatikan.
Misalnya, merchandise untuk audiens yang banyak bekerja di kantor mungkin berbeda dengan merchandise untuk orang yang memiliki mobilitas tinggi.
Begitu juga dengan perbedaan usia, aktivitas, dan gaya hidup.
Namun, perusahaan tidak perlu membuat produk yang terlalu rumit.
Gunakan prinsip sederhana:
Siapa → Butuh Apa → Digunakan Kapan → Pilih Produk yang Tepat
Contohnya:
Karyawan → membutuhkan barang untuk aktivitas sehari-hari → digunakan di kantor dan luar kantor → tumbler atau tas.
Peserta running event → membutuhkan barang pendukung aktivitas olahraga → digunakan saat dan setelah event → tumbler, handuk, atau kaos.
Klien → membutuhkan gift profesional → digunakan dalam aktivitas bisnis/sehari-hari → premium tumbler atau corporate gift.
Dengan pola ini, proses menentukan merchandise menjadi jauh lebih terarah.
Bagaimana Jika Budget Terbatas?
Budget terbatas bukan berarti perusahaan harus memilih merchandise yang tidak menarik. Justru, ketika budget terbatas, target penerima menjadi semakin penting.
Daripada memilih produk mahal tetapi kurang relevan, lebih baik memilih produk yang sederhana namun benar-benar digunakan. Misalnya, sebuah perusahaan memiliki budget terbatas untuk ratusan peserta event.
Daripada memilih merchandise premium dalam jumlah sedikit, perusahaan dapat memilih produk yang lebih terjangkau tetapi tetap memiliki fungsi dan branding yang kuat. Yang dicari bukan produk paling mahal, tetapi value terbaik untuk target penerima.
Checklist Memilih Merchandise Berdasarkan Target Penerima
Sebelum melakukan pemesanan, coba jawab pertanyaan berikut:
☑ Siapa yang akan menerima merchandise?
☑ Apa aktivitas sehari-hari mereka?
☑ Apa kebutuhan mereka?
☑ Merchandise akan digunakan di mana?
☑ Apakah produk mudah dibawa?
☑ Apakah produk memiliki fungsi yang jelas?
☑ Berapa budget per penerima?
☑ Apakah desain sesuai dengan karakter audiens?
☑ Apakah kualitas produk sesuai dengan citra perusahaan?
☑ Apakah branding terlihat profesional?
Jika pertanyaan tersebut sudah terjawab, pilihan merchandise biasanya akan menjadi jauh lebih mudah.
Merchandise yang Tepat Dimulai dari Orang yang Tepat. Pada akhirnya, memilih merchandise perusahaan sesuai target penerima bukan hanya tentang menentukan barang. Ini tentang memahami orang yang akan menggunakan barang tersebut.
Karyawan, klien, partner bisnis, peserta event, dan komunitas memiliki kebutuhan yang berbeda. Karena itu, merchandise yang efektif adalah merchandise yang mampu menjembatani kebutuhan penerima dengan tujuan branding perusahaan.
Jangan sampai perusahaan menghabiskan budget untuk barang yang hanya bagus ketika difoto, tetapi tidak pernah digunakan setelah diterima.
Sebelum memilih produk, kenali targetnya. Sebelum mencetak logo, pikirkan cara penggunaannya.
Dan sebelum melakukan pemesanan dalam jumlah besar, pastikan merchandise memang memiliki alasan yang kuat untuk digunakan.
Karena merchandise yang tepat bukan hanya membuat penerima senang, tetapi juga memberi kesempatan bagi brand untuk terus diingat.
Butuh Bantuan Memilih Merchandise Perusahaan?
Menentukan produk yang tepat untuk setiap target penerima bisa menjadi tantangan, terutama jika jumlah pesanan banyak dan kebutuhan branding harus tetap diperhatikan.
Grade Cipta siap membantu Anda memilih merchandise perusahaan, merchandise custom, souvenir event, hingga corporate gift berdasarkan target penerima, konsep acara, jumlah kebutuhan, dan budget.
Hubungi Grade Cipta untuk mendiskusikan kebutuhan merchandise Anda dan temukan produk yang tepat untuk audiens Anda.
Whatsapp : 0817-7088-0911
Email : hello@gradecipta.com
DM Instagram : grade.souvenir
#MerchandisePerusahaan #MerchandiseCustom #MerchandisePromosi #SouvenirPerusahaan #SouvenirKantor #CorporateGift #MerchandiseEvent #BarangPromosi #BrandingPerusahaan #BrandAwareness #SouvenirEvent #CorporateMerchandise #GoodieBagPerusahaan #MerchandiseIndonesia #GradeCipta #Personalize
