Kerangka Kerja B.R.A.N.D.S: Strategi Efektif untuk Membuat Merchandise Menarik

Anda perlu membuat merchandise yang menarik, relevan, dan bermakna bagi target pasar Anda. Untuk itu, Anda dapat menggunakan kerangka kerja B.R.A.N.D.S. 

Kerangka kerja ini terdiri dari enam elemen, yaitu: Beneficial, Relevant, Authentic, Noteworthy, Different, dan Sustainable. Dengan menerapkan kerangka kerja ini, Anda dapat membuat merchandise yang lebih efektif dalam meningkatkan awareness, loyalty, dan engagement pelanggan Anda.

Merchandise Menarik dengan Strategi yang Tepat

Kerangka kerja B.R.A.N.D.S dapat membantu Anda dalam membuat promosi khususnya ketika Anda akan membuat souvenir kepada target pasar Anda. Berbagai pertanyaan seperti apa yang dipikirkan oleh tim Anda mengenai suatu produk, bagaimana jika konsumen tidak suka? Atau bagaimana apabila konsumen Anda justru tidak suka dengan souvenir promosi Anda. 

Di sinilah peran kerangka kerja menjadi penting. Grade Souvenir telah mengumpulkan berbagai informasi tentang framework berpikir ini dilansir dari sumber yang relevan. 

Membuat Merchandise Menarik dengan Brainstorming

Kerangka kerja pertama sebelum membuat barang promosi adalah “B” yang memiliki kepanjangan Brainstorming. Inilah tahap ketika seluruh ide Anda tuangkan sebebas mungkin. Anda tidak perlu melakukan sortir ide. Keluarkan saja berbagai imajinasi Anda selar mungkin karena tahap ini Anda perlu menggali ide apapun bahkan yang paling liar sekalipun. 

Pada tahap ini pula Anda perlu tanyakan beberapa hal seperti: 

• Siapa target yang Anda incar. Kenali profil, hobi, dan situasi hidup penerima, serta informasi psikografis lainnya. 

• Buat daftar produk. Setelah Anda mengetahui siapa target Anda, maka buatlah daftar produk berdasarkan kriteria itu. 

Relevance

Setelah Anda memiliki beberapa ide, saatnya Anda mulai memikirkan bagaimana menyelaraskan merchandise Anda dengan brand dan target audiens Anda. Memahami penerima merchandise Anda dengan baik adalah kunci di sini.

Sebagai contoh, sebuah perusahaan yang menjual perahu dan perlengkapan memancing/maritim dapat menggunakan gantungan kunci mengapung. Benda ini sederhana namun mewakili brand-nya.

Produk ini sangat praktis bagi pelanggan yang sering berada di atas air jika kunci mereka terjatuh ke air. Selain itu juga sesuai dengan identitas penerima yang senang beraktivitas di air. Pikirkan bagaimana Anda dapat meningkatkan relevansi dan resonansi dengan pemilihan dan desain produk promosi yang Anda buat itu. 

Artwork Membuat Merhcandise Menarik dan Lebih Eye-Catchy

Langkah berikutnya dari kerangka B.R.A.N.D ini adalah “A” atau artwork atau secara sederhana dapat diterjemahkan menjadi “desain.” Semakin baik desain Anda, maka semakin menarik pula bagi orang lain. 

Berikut beberapa tips desain artwork yang bisa Anda lakukan:

• Terkadang ukuran logo besar tidak lebih baik dibandingkan ukuran kecil

• Buat sederhana. Bayangkan seperti apa desain akan terlihat dari jauh

• Utamakan pesan yang menarik yang sesuai dengan target penerima, baru logo

• Warna yang baik dan sesuai dengan karakteristik brand Anda

Name 

Name atau nama adalah langkah berikutnya dalam membuat merchandise yang menarik. Memang pada tahap sebelumnya Anda lebih baik utamakan desain dan pesan. Akan tetapi nama brand Anda juga harus dibuat menarik dan mudah dilihat. 

Kesederhanaan memang perlu, namun jika brand Anda belum sebesar Apple, Nike, McD, atau lainnya, maka menempatkan logo Anda saja belum cukup. Tambahkan logo Anda pada lokasi yang strategis dan mudah dilihat oleh audiens. 

Durability

Secara sederhana, kualitas harus selalu Anda tempatkan pada posisi prioritas. Salah satu contoh nyata dari kualitas adalah daya tahan atau durability. Apabila merchandise Anda mampu bertahan dalam waktu lama, maka mereka akan lebih percaya dengan brand Anda. 

Sebab merchandise saja kualitasnya baik, apalagi dengan produk Anda yang sesungguhnya bukan? 

Sourcing & Sustainability

Sourcing dan sustainability adalah dua hal penting yang harus diperhatikan saat membuat merchandise promosi. Sourcing berarti proses memilih bahan, pemasok, dan produsen yang akan digunakan untuk membuat merchandise. Sustainability berarti kemampuan untuk memenuhi kebutuhan saat ini tanpa mengorbankan kebutuhan generasi mendatang. 

Dalam konteks merchandise promosi, hal ini meliputi berbagai faktor lingkungan, sosial, dan etis, seperti emisi karbon, penggunaan air, daur ulang, praktik tenaga kerja, dan isu ekonomi. 

Membuat merchandise promosi yang bersumber dan berkelanjutan tidak hanya baik untuk lingkungan, tetapi juga untuk bisnis. Menurut sebuah studi oleh Nielsen, 66% konsumen bersedia membayar lebih untuk produk-produk berkelanjutan. Selain itu, brand yang memiliki reputasi baik dalam hal lingkungan, sosial, dan tata kelola (ESG) juga mengalami kenaikan nilai saham. 

Demikianlah penjelasan tentang kerangka kerja B.R.A.N.D.S untuk membuat merchandise promosi yang lebih baik. Jika Anda tertarik untuk mendapatkan merchandise promosi yang bersumber dan berkelanjutan, silakan hubungi Grade Cipta! Perusahaan yang bergerak di bidang desain grafis, percetakan, dan merchandise dengan harga terjangkau bagi seluruh kalangan.